Med 150 artister på tre dagar satsar nya festivalen Where's the music på att bli Sveriges svar på SXSW.
I Austin har de SXSW, i Groningen Eurosonic och i Oslo finns by:Larm. Musikbranschfestivaler, det vill säga. Nu sjösätts en liknande satsning i Norrköping. Men Where's The Music? är inte bara för branschfolk.
Sista helgen i juni är det åter dags för Bråvalla Festival men för den som redan nu är sugen på festival – och gärna åker till Norrköping – arrangeras 12-14 februari Where's The Music?. Festen går under epitet branschfestival och innehåller då förutom spelningar även en konferensdel tänkt för musikbranschen.
– Men det är jätteviktigt att lyfta att för den vanlige besökaren är det som en vanlig festival. En där man hinner se jävligt mycket bra musik på tre dagar för en väldigt billig penning, säger Niklas Westergren, projektledare för festivalen och marknadsansvarig på arrangerande FKP Scorpio.
Satsningen är tänkt att vara ett fönster för ny och spännande musik. Att bransch, såväl som övriga festivalbesökare, ska kunna ta del av akter på väg att brejka. Totalt kommer ett 150-tal, svenska som internationella, band och artister att uppträda under de tre dagarna. Och en anledning till satsningen tycks vara "varför inte?".
– Sverige är ett otroligt framgångsrikt land när det kommer till musik och det vore konstigt om vi inte hade en plattform för att nå ut med ny musik från Sverige i Sverige. Det ska vara en portal för att kommunicera musik, och det tycker vi behövs. Det är något som har saknats.
Men det är inte bara nya, relativt okända band som spelar på festivalen. Kollar man in startfältet hittar man även namn som Hello Saferide, Maskinen och Tove Styrke. I Norrköpings stadskärna kommer akterna sedan sprida ut sig rejält då inte mindre än elva spelställen används. Vilket kan bli ett problem, men förhoppningsvis inte.
– Det är klart att man får planera lite, och är det något man absolut vill se bör man vara ute i god tid. Men de flesta band kommer spela längre set, och alla de etablerade spelar mellan 45 och 90 minuter.
Men ni satsar långsiktigt med Where's The Music, vad är ambitionen?
– Att bli en festival som är ett nav för svensk musik.