Tre genreforeninger går sammen i et forsøg på at brande deres musik over for de unge danskere, der ikke har fattet, at jazz, world og folk er kommet videre.
Når Danish Music Awards indenfor world, jazz og folk uddeles henholdsvis fredag (i Global), lørdag (i Jazzhouse) og søndag (i Jazzhouse) sker det med afsæt i en fælles kampagne, der skal udvide horisonter og udfordre fordomme.
Kampagnens plakat – med sloganet: Jazz, World, Folk, Bitch! – er udbygget med stickers og flyers, som også rummer morsomme, fordomsfulde udsagn om genrerne.
Om jazz hedder det i ét statement: "Det er noget med truthorn, som morfar lytter til." Om world hedder det: "Det er dem nede på strøget med panfløjter." Og om folk hedder det: "Det er noget med violiner og træskodans."
De tre genreforeninger bag kampagnen er gået sammen om kampagnen, fordi de alle oplever at have svært ved at trænge igennem til medierne med gode historier om gode orkestre – selv når disse hverken betjener sig af truthorn, panfløjter eller violiner.
Kampagnen, der er lavet i et samarbejde med foreningen ArtRebels, skal med humor og kant ramme unge, der som følge af fordomme ikke selv opsøger de smalle genrer. Men hvorfor "Bitch"?
"Fordi det er et ord, der er på kanten af, hvad vi sædvanligvis vil sige i vores boble," fortæller Lars Winther, sekretariatsleder i Jazz Danmark. "ArtRebels sagde, at vi sagtens kunne bruge det begreb, så det prøver vi – selv om vi først selv skulle sluge det."
"Problemet er jo fordommene. Ikke genstanden for dem," siger Lars Winther. "Og fordommene, de blokerer altså for, at folk stifter bekendtskab med vores genrer. Derfor accepterede vi begrebet bitch!"
Loa Opstrup, projektkoordinator i World Music Denmark er enig. Og hun tilføjer:
"Samlet set har de tre genreorganisationer en stærk vare. Det er derfor, vi er gået sammen."
"De unge – som kampagnen sigter mod – er jo track-orienterede. De interesserer sig for gode numre, snarere end bestemte genrer. Derfor er vi gået sammen med jazzen og folken om kampagnen. Vi fokuserer på musikkens kvalitet, snarere end dens genretilknytning. Den tid, hvor man bruger en genre som identitetsmarkør, er alligevel forbi, blandt unge. Derfor tror vi også, at vi alle fanger et bredere publikum med den fælles kampagne," siger hun.
Tre særskilte arrangementer
Ikke desto mindre uddeles priserne i tre særskilte arrangementer.
World Music Denmark uddeler fire Danish Music Awards fredag aften i Global: en pris til Årets Danske World Album, en til Årets Danske World Track, en til Årets Danske World Livenavn og endelig en Specialpris. Konferencier på aftenens arrangement er stand-up komikeren Omar Marzouk.
Jazz Danmark uddeler syv Danish Music Awards lørdag aften i Jazzhouse: heriblandt til Årets Danske Jazzudgivelse, Årets Nye Danske Jazznavn, Årets Danske Jazzkomponist, Årets Jazzspillested. Vært på aftenens arrangement er Lennart Ginman.
Sekretariatet for Folkemusik uddeler søndag eftermiddag hele ti Danish Music Awards i Jazzhouse. Her i blandt flere nye: blandt andet til Årets Livekunstner, Årets nye Talent og Årets Track. Derudover uddeles de sædvanlige albumbaserede priser som Årets Vokalist, Årets Instrumentalist, Årets Autor og den hæderkronede pris, Årets Album. Eftermiddagens konferencier er Ivan Pedersen og Sussie Luscinia Nielsen.
For info om live-musikken ved de tre arrangementer: se spillestedernes eller genreorganisationernes hjemmesider.